Aliexpress kļūst par pirmo kaujas lauku lielākam skaitam Amazon tirgotāju
Aliexpress kļūst par pirmo kaujas lauku lielākam skaitam Amazon tirgotāju
Aliexpress "Super zīmola ārzemju paplašināšanas plāns" klusi maina zīmolu tirgus ainavu pārrobežu e-komercijā.
Wall Street Journal ir uzzinājis, ka kopš AliExpress septembrī uzsāka savu "Super Brand Overseas Expansion Programme", vairāki Amazon tirgotāji pakāpeniski ir nodevuši savus krājumus uz AliExpress.
Kopš oktobra vismaz desmit zīmoli, kuru gada pārdošanas apjomi pārsniedz vienu miljonu ASV dolāru, ir pārsnieguši Amazon globālo pārdošanas apjomu AliExpress, tostarp cieto disku zīmols Kingspec, mūzikas instrumentu zīmols Hotone un biroja piederumu zīmols Kingroon.
3D drukas zīmola īpašnieks no Šenženas tikai pastāstīja Wall Street Journal, ka kopš oktobra tā vidējie ikdienas pārdošanas apjomi vietnē AliExpress ir pārsnieguši Amazon, un tie ir par 30% lielāki. Nesenajā AliExpress sarīkotajā Double 11{4}}sākuma sanāksmē AliExpress arī minēja Amazon pārspēt kā svarīgu mērķi šim Double 11, kas ir radījis zīmolu tirgotājus ar pārliecību.
Patlaban uzņēmuma krājumos prioritāte ir AliExpress, tostarp bestselleriem un jauniem produktiem. Mēs jau esam uzkrājuši preces 30 miljonu vērtībā ārzemju noliktavās, lai sagatavotos AliExpress Double 11." sacīja tirgotājs.
Sākot no izmaksu priekšrocībām līdz platformas atbalstam un skaidriem izaugsmes signāliem, AliExpress piesaista arvien vairāk zīmolu tirgotāju, lai ar virkni pasākumu novirzītu līdzsvaru sev par labu. Zīmolu konkurence pārrobežu e-komercijā-arī ieiet pavisam-jaunā stadijā.
Aliexpress centienus atbalstīt zīmolu paplašināšanos ārzemēs var izsekot pagājušā gada aprīlī. Toreiz AliExpress uzsāka "Simts{1}}miljardu subsīdiju zīmola paplašināšanai ārvalstīs" un uzskatīja to par 2024. gada prioritāro projektu. Pagājušā gada aizjūras Double Eleven akcijā pirmo reizi piedalījās arī AliExpress simts{1} miljardu lielais subsīdijas.
Šī gada 23. septembrī AliExpress paziņoja par "Super Brand Overseas Expansion Plan" uzsākšanu, skaidri mērķējot uz Tmall zīmoliem un Amazon bestselleriem kā personāla atlases mērķiem, un izvirzīja saukli "ļaut tirgotājiem sasniegt lielākus darījumus galvenajos tirgos par pusi no Amazon izmaksām".
Šis solis tiek uzskatīts par tiešu izaicinājumu Amazon konkurencē par vidējas{0}}līdz-augstas klases{2}}zīmoliem.
Tā kā AliExpress ir vienīgā platforma no "Four Little Dragons Going Global", lai izveidotu zīmolu apkalpošanas komandu, šī gada pirmajā pusē pievienoto jauno zīmolu skaits -salīdzinājumā ar-gadu palielinājās par 70%. Vairāk nekā 500 zīmolu dubultojās pārdošanas apjomi, un vairāk nekā 2000 zīmolu atvēra jaunus aizjūras tirgus, izmantojot AliExpress.
Zīmola ārzemju paplašināšanas stratēģijas jaunināšanas sanāksmē septembrī Yan Zhi, persona, kas ir atbildīga par zīmola paplašināšanu ārzemēs pakalpojumā AliExpress, atklāja, ka zīmola krājumu un augstcenu preču darījumu apjoms AliExpress platformā ir pakāpeniski pārsniedzis dažu vidējas un zemas cenas preču darījumu apjomu. "Šodien, kad mēs skatāmies uz zīmolu kā krājumu, krājumi ar zīmola atribūtiem ir kļuvuši par AliExpress izaugsmes dzinēju." "
Aliexpress piedāvā sistemātisku zīmolu ārzemju paplašināšanas stratēģiju zīmoliem, pārejot no zīmoliem, kas pielāgojas platformas darbības prasībām, un paļaujoties uz lielām akcijām, lai panāktu strauju izaugsmi, lai platformas atjauninātu savus zīmolus no apakšas uz augšu. Tajā pašā laikā AliExpress ir izveidojis "Zīmola servisa centru", kas katru stundu sniedz atjauninātus datus par reklāmas efektivitāti, kanālu konversijas analīzi un spēju uzkrāt zīmola lietotājus, ļaujot zīmoliem sasniegt izsmalcinātu darbību.
Patērētājiem AliExpress ir ieviesis īpašu "Brand+" kanālu, kas stiprina zīmola atpazīstamību un uzticēšanos, izmantojot īstu produktu sertifikāciju, bezmaksas piegādi un cenu aizsardzības mehānismus.
Mūsdienās globālie pārdošanas apjomi vairāk nekā 10 miljonu -dolāru vērtībā ir pārsnieguši Amazon pārdošanas apjomus, kas liecina, ka AliExpress "Super zīmola aizjūras paplašināšanas plāns" ir sācis nest augļus. Tas neapšaubāmi ievada spēcīgu uzticības devu zīmolu tirgotājiem, kuri vai nu novēro, vai jau ir ienākuši tirgū.
Konkurence globālajā pārrobežu{0}}e-komercijā pāriet no pagātnes straujās izaugsmes par katru cenu uz jaunu posmu “bieza peļņa + spēcīgi zīmoli”, kas koncentrējas uz peļņu un zīmola vērtību. Nozarē ir vienisprātis, ka globālā mērogā pāriet no vienkāršas "preču pārdošanas ēras" uz "zīmolu laikmetu".
Nākotnē, jo arvien vairāk zīmolu tirgotāju balsos ar kājām, globālā pārrobežu e-komercijas platforma var piedzīvot daudz dziļākas izmaiņas.
